Faut il encore mettre des hashtags sous nos posts Instagram ?

Pendant longtemps, Instagram a été le royaume des hashtags. Jusqu’à 30 balises par publication, et autant de stratégies pour espérer toucher un maximum de monde. Un vrai terrain de jeu pour les community managers, qui rivalisaient d’ingéniosité pour trouver les combinaisons parfaites.

Mais il semblerait que cette époque touche à sa fin.

Instagram évolue, et les hashtags perdent peu à peu leur pouvoir. Pourquoi ? Parce que l’algorithme a grandi. Les technologies de Meta sont désormais capables d’analyser le contenu des images et des légendes pour comprendre de quoi parle une publication. Résultat : plus besoin d’une avalanche de # pour être bien référencé.

Une décision symbolique : la fin du suivi des hashtags

En décembre 2024, Instagram a frappé fort : il n’est plus possible de suivre des hashtags. Autrement dit, même si vous étiez abonné à #voyage ou #foodporn, ces publications ne remonteront plus dans votre fil. Une mesure anti-spam ? Oui, mais pas que. C’est aussi un message clair : les hashtags ne sont plus les stars de l’algorithme.

D’ailleurs, Adam Mosseri, le boss d’Instagram, l’a dit sans détour : bourrer une légende de 20 ou 30 hashtags ne vous aidera pas à atteindre plus de monde. Pire, ça peut même desservir votre visibilité.

La consigne officielle aujourd’hui ? Limitez-vous à 3 à 5 hashtags, mais choisissez-les bien.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes

Une étude menée sur 75 millions de posts entre 2021 et 2022 le prouve : l’impact des hashtags sur l’engagement est… minime. Les meilleurs résultats ? Ils viennent des publications avec 3 ou 4 hashtags bien ciblés. En ajouter plus ne change rien.

Et avec le moteur de recherche Instagram désormais boosté aux mots-clés, les utilisateurs trouvent du contenu sans même cliquer sur un hashtag. Reels, recommandations, exploration : les modes de découverte ont changé, et ça se voit.

Quelles sont les nouvelles bonnes pratiques ?

Bonne nouvelle : vous pouvez arrêter la chasse aux hashtags à rallonge. Place à une stratégie plus simple, mais plus efficace :

Insérez vos mots-clés dans la légende (pas dans les commentaires)
Utilisez quelques hashtags pertinents : un lieu, un sujet, une campagne
Misez sur les Reels, les contenus engageants et authentiques
Favorisez les partages, les commentaires, les enregistrements : des signaux forts pour l’algorithme

En clair : continuez de privilégier le contenu de qualité, soignez vos textes, vos visuels, et pensez SEO social plutôt que #viral.

Aujourd’hui, un bon Reel peut devenir viral sans un seul hashtag. Impensable il y a encore quelques années, et pourtant… c’est la nouvelle réalité d’Instagram.

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