Aujourd’hui, lorsqu’une personne entend parler de votre activité, son premier réflexe sera souvent de vous « Googleliser » : elle va taper votre nom ou celui de votre entreprise dans un moteur de recherche pour en savoir plus. Imaginez sa déception si elle ne trouve rien, ou pire encore, un vieux profil sur « Copains d’avant » ou une page obsolète, peu représentative de ce que vous faites… Pas très vendeur, n’est-ce pas ?
Certains diront qu’à l’ère des réseaux sociaux, avoir un site web n’est plus indispensable, qu’il y en a trop, ou que c’est devenu trop coûteux d’apparaître dans les premiers résultats de Google. Oui et non !
La réalité du référencement : oui, c’est compétitif, mais pas impossible
Il est vrai qu’apparaître sur la première page de Google peut être un défi. Cela peut prendre des mois, voire des années, et dépend de plusieurs facteurs : la concurrence dans votre secteur, la taille de vos concurrents, leurs investissements publicitaires, leur ancienneté et leur légitimité. Cependant, la qualité de votre site joue aussi un rôle essentiel.
Votre position dans les résultats de recherche dépend en grande partie de l’optimisation de votre site web : sa rapidité, son adaptation aux mobiles (responsive), sa structure technique, et la régularité des mises à jour. Google analyse tous ces critères pour déterminer quels sites méritent d’être mieux référencés que d’autres.
Petite parenthèse importante : Si quelqu’un vous promet de vous mettre rapidement sur la première page de Google, fuyez ! Pourquoi ? Parce qu’être en première page de Google, cela ne veut rien dire sans préciser sur quels mots-clés.
Exemple concret : mon positionnement sur Google
Prenons mon propre exemple. Si vous tapez « Mademoiselle Web Grenoble » dans Google, vous me trouverez sans problème en première page. Pourquoi ? Parce que Mademoiselle Web est mon nom de domaine, et Google a bien compris que ce terme me concerne grâce à mon site, mon blog, mes réseaux sociaux, et mes avis clients.
Mais si vous tapez des mots-clés plus génériques comme « agence web Grenoble » ou « création de site web Grenoble », l’affaire devient plus complexe. Il y a beaucoup d’agences qui proposent ce type de services et certaines sont bien plus grandes et investissent davantage dans le référencement ou la publicité. Pour ma part, je mise principalement sur le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux pour acquérir de nouveaux clients. Je n’investis pas dans les annonces Google, mais d’autres agences le font.
Certaines agences vont publier régulièrement des articles de blog optimisés avec ces mots-clés spécifiques (« création de site web Grenoble » par exemple) pour améliorer leur référencement naturel. À force de se concentrer sur ces termes, Google finit par mieux les positionner sur ces recherches. D’autres optent pour la publicité payante pour apparaître directement en haut des résultats sponsorisés.
Sur l’exemple ci-dessous (avec la capture d’écran), vous verrez que plusieurs agences ont déjà investi dans la publicité Google. De mon côté, je suis actuellement en troisième page pour ces mots-clés spécifiques.
Référencement : une stratégie à long terme
Chaque recherche est différente : certains utilisateurs taperont « création de site web Grenoble », d’autres « agence web Grenoble », ou encore « création de site pas cher ». Chaque mot-clé nécessite une stratégie digitale adaptée si vous voulez apparaître dans les premiers résultats. Il est impossible d’être premier partout. Il s’agit d’un travail de fond et d’une stratégie globale.
Pourquoi avoir un site web est toujours une priorité
Pour en revenir à la question initiale : faut-il encore créer un site web aujourd’hui pour présenter son activité ? Ma réponse est un grand OUI.
Lorsque quelqu’un vous recherchera sur internet, il sera bien plus rassurant qu’il tombe sur un site professionnel et à jour qui explique clairement qui vous êtes, ce que vous faites, qui montre vos réalisations et reflète votre image. Un site bien conçu crée de la confiance. C’est votre carte de visite numérique qui travaille pour vous 24 heures sur 24.
La fonction première de votre site web est la réassurance client. Un site bien structuré et complet permet de contrôler les informations que vous présentez, plutôt que de laisser Google (ou d’autres plateformes) décider pour vous.